给国外公司做SEO的两点心得

前段时间为一家跨国企业提供了SEO（搜索引擎优化）相关服务，主要工作是关键词研究和内容优化，有两点心得可以分享。

一、国外企业的SEO流程，往往更严谨、更注重长远价值

给国外公司做SEO，整体流程通常比较规范：客户不倾向于走捷径或使用取巧手段，而是更务实地着眼于网站排名的长期健康发展，并且在优化过程中，始终不会以牺牲用户体验为代价。这也是我们把这类服务称为”高端SEO”的原因，与我们观察到的部分国内企业做法，存在明显差异。

总体而言，不少国内企业对网站内容质量的重视程度，相较国外同行仍有一定差距——无论是在翻译还是SEO层面，都不同程度地存在这样的现象，中小型企业尤其明显。

二、给国外公司做高端SEO，也有其特殊的挑战

相比给国内客户做SEO——不少国内企业对SEO本身存在误解，容易走向两个极端：要么因为担心”作弊嫌疑”而完全排斥，要么急于求成，一上来就要求短期内实现排名突破——给国外企业做SEO，省去了这类”科普和纠偏”的过程，但沟通层面依然存在一些特别的挑战。

服务国外品牌的翻译项目时，经常会遇到客户要求：”请把中文译文再翻译回英文，方便他们直接评估翻译质量”。这种”反向翻译”（back-translation，回译），在SEO项目中同样存在，但和翻译项目中的回译，性质并不完全一样。

翻译项目中的回译，要求完全忠实于译文本身，因为客户想评估的是”你翻译得对不对”，他们看不懂中文，只能通过回译来判断。但SEO项目中的”回译”，则需要同时兼顾原文和译文两个层面，这对翻译能力提出了更高的要求——如果只考虑译文而忽略原文的语境，很容易产生误解。

举一个具体的例子。中文里的”远程办公”，作为关键词植入文章时，不管是用作名词（”我们的远程办公取得了很好的成绩”）、动词（”我们（进行）远程办公”）还是形容词（”我们的远程办公团队”），关键词本身的文字形态都不会发生变化。

但在英文中，情况完全不同：作为名词，可以是”telecommuting”或”remote officing”；作为动词，则要用”telecommute”或”work remotely”——同一个中文关键词，对应的英文表达，会因词性不同而完全不同。

这个差异，在英文内容的中文本地化过程中，常常会带来沟通上的困扰：需要先向客户解释清楚这种语言结构差异，而客户未必能立刻理解；即便解释清楚了，实际操作中也容易因为对方缺乏相关语言概念，而反复出现偏差。这种情况下，必须由既精通中文母语表达、又深谙SEO逻辑的人来主导本地化工作——只有真正理解项目的最终目标，才能把这类细节处理到位。

类似的情况，在实际项目中还有很多。归结起来，无非是沟通和执行这两个层面的挑战——只有把这两点都处理好，才能保证最终交付的内容，真正达到预期的排名效果。

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